Regalare fiori agli uomini è ancora un tabù in molte società, anche in quelle tradizionalmente considerate avanzate. Un dato - forse - sconcertante, ma tristemente reale è che l'88% degli uomini riceve fiori solo al suo funerale. 

Il donare fiori è un gesto che per le donne è spesso visto come un simbolo di affetto, delicatezza, o apprezzamento. Tuttavia può essere ancora percepito come inappropriato e/o inopportuno quando rivolto agli uomini. Perché un uomo deve aspettare la morte per ricevere un mazzo di fiori? Questo ci porta a soffermarci su una realtà che può passare inosservata, ma che racchiude implicazioni culturali profonde e ben radicate.

Regalare fiori agli uomini è ancora un tabù? Lo spot tedesco che rompe gli schemi

IlFloricultore, rivista storica che da 60 anni opera nel settore florovivaistico, nota uno spot pubblicitario tedesco degno di nota. Recentemente, in Germania, una strategia pubblicitaria ha affrontato questo tabù con un approccio diretto e innovativo. L’obiettivo di Hanna Frieda Lange, la giovane studentessa della Filmakademie del Baden-Württemberg, è quello di sfidare la percezione che i fiori siano un dono esclusivamente femminile. Al contrario, viene promossa l’idea che anche gli uomini apprezzano e meritano questo tipo di gesto. 

Nella parte finale dello spot, una giovane protagonista al sentire i dati riportati dalla statistica di Interflora, anziché deporre il proprio bouquet sulla tomba, lo porge al giardiniere. Lui, sorpreso, accoglie il mazzo con un sorriso, e mentre lo stringe, il mazzo cresce a dismisura, sollevandosi nell’aria e sparendo all’orizzonte.

Perché donare fiori agli uomini è ancora un tabù?

Il tabù di donare fiori agli uomini deriva da una rigida divisione dei ruoli di genere. La società ha spesso associato i fiori a valori come la bellezza, la sensibilità e la delicatezza, come qualità che, tradizionalmente, non sono da attribuire agli uomini. Questo ha creato una sorta di divieto culturale implicito, dove donare fiori a un uomo è talvolta visto come una violazione delle norme di genere. Ciononostante, questi stessi stereotipi stanno iniziando a essere messi in discussione, come dimostra lo stesso spot tedesco.

Gli uomini non amano ricevere fiori, è davvero così?

Ad una ricerca più approfondita, si scopre che gli uomini in realtà apprezzano ricevere fiori. Forse tanto quanto le donne. 

Nel 2021, la più grande rete di consegna di fiori al mondo, Interflora, ha lanciato una campagna per la festa del papà che mira a normalizzare il ricevere fiori a persone di tutti i generi, e non solo alle donne.

Il report di Interlora\Fleurpop ha scoperto che l'88% degli uomini non ha mai ricevuto fiori e che, a malincuore, la prima volta che molti li ricevono è ai propri funerali. Questo è qualcosa che la stessa Interflora ha deciso di cambiare tramite campagne mirate e influencer che sensibilizzano sull'argomento. Come il fatto che fiori possono e dovrebbero essere regalati a chiunque. 

Infatti, secondo la Società dei Fioristi d'America, 60% degli uomini amerebbe ricevere in regalo fiori freschi. Inoltre, sono diversi gli studi che dimostrano, oltre al fatto che i fiori hanno un effetto positivo a lungo termine sugli stati d'animo, molti partecipanti hanno riferito di sentirsi meno depressi, ansiosi e agitati dopo aver ricevuto fiori. Ma c'è ancora di più. Sia gli uomini che le donne che regalano fiori sono percepiti come persone felici, realizzati, capaci e coraggiosi, apparendo più intelligenti emotivamente. É dunque evidente, ma non scontato: i fiori hanno un impatto immediato sulla felicità.

Regalare fiori agli uomini: una tendenza in cambiamento

Qualcosa sta cambiando. Sempre più persone iniziano a sfidare questi stereotipi, riconoscendo l'importanza di mostrare affetto agli uomini in modi tradizionalmente riservati alle donne scardinando le false credenze.. Il cambiamento non sarà certo immediato, ma ogni piccolo gesto contribuisce a costruire una nuova variante della realtà.

Lo spot tedesco può essere visto tramite una lente che vede la pubblicità come il riflesso di un cambiamento culturale in atto. In un mondo dove gli uomini sono ancora spesso costretti a nascondere le proprie emozioni per conformarsi a un'idea obsoleta di mascolinità, iniziative come questa offrono un'alternativa. 

È forse tempo di normalizzare l'abitudine di regalare fiori agli uomini, che si tratti della festa del papà o di qualsiasi altro giorno dell'anno in cui si desidera dimostrare a qualcuno la propria gratitudine.

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